Whatnot lanserar sin första nationella TV-reklam – live shopping växer bland Gen Z
Live shopping-plattformen Whatnot tar steget in i traditionell TV-reklam med sin första nationella spot, med NFL-spelaren Cam Skattebo i huvudrollen. Det är ett tecken på att live shopping – länge en flopp i USA trots succén i Asien – faktiskt börjar få fäste, särskilt bland yngre användare.
Djupdykning
Whatnot, plattformen för live shopping där folk säljer allt från sneakers till samlarkort i realtid, har tagit ett stort kliv ut ur nischbubblan med sin första nationella TV-kampanj. Ansiktet utåt är Cam Skattebo från New York Giants – ett val som signalerar tydligt vilken publik de är ute efter: unga, sportintresserade, och redan bekväma med att shoppa via en skärm medan någon pratar till dem. Live shopping som format har länge lovats vara "nästa stora grej" i väst, men det är först nu det börjar röra sig på allvar, drivet av Gen Z som vuxit upp med Twitch-streaming och TikTok Live och inte tycker det är konstigt att köpa något av en person de just träffat online. För den som jobbar med sociala medier är det lätt att fastna i diskussionen om vilket format som vinner – men det folk missar är att live shopping fundamentalt förändrar vad "konvertering" innebär. Traditionellt bygger man en tratt: du ser en annons, du klickar, du köper. I live shopping är hela upplevelsen tratten, och känslan av liveläge (begränsat lager, realtidskommentarer, en säljare som svarar direkt) gör att köpbeslutet fattas på sekunder snarare än dagar. Whatnots val att gå nationell TV-reklam för att driva folk till en live-plattform är i sig en intressant signal – de använder det gamla mediets räckvidd för att bygga vanor kring det nya mediets format.