MLB försöker nå yngre fans via Instagram och TikTok – med Olivia Rodrigo som lockbete
Major League Baseball lade upp en matchhype-video på Instagram och TikTok den 2 oktober, satt till ett albumspår av Olivia Rodrigo – ett ganska tydligt tecken på vilken publik MLB försöker nå. Det är en del av en bredare strategi från sporten att hitta yngre fans via just de plattformar där de faktiskt spenderar sin tid.
Djupdykning
MLB spelar Olivia Rodrigo på högtalarnas, och det är inte en slump. Ligan har länge kämpat med ett åldrande fanbase – medelåldern på en MLB-tittare ligger runt 57 år, vilket är högst bland de stora amerikanska sporterna – och nu är desperation tillräckligt stor för att man ska dra in en artist vars lyssnarskara till stor del är tonårstjejer. Valet av "My Way", ett albumspår utan radiostöd, signalerar att man faktiskt lyssnat på plattformsdatan: på TikTok och Instagram handlar räckvidd om vad som redan triggar algoritmen organiskt, och Rodrigo-låtar gör precis det. Det här är ett klassiskt exempel på att möta publiken där den är istället för att försöka flytta publiken dit du vill ha den. För dig som jobbar med sociala medier är lärdomen att musikval i content inte är estetik – det är distribution. Rätt låt kan dubbla räckvidden på ett klipp utan en extra krona i media spend, men de flesta organisationer behandlar fortfarande musik som en eftertanke eller väljer "trygg" musik som ingen reagerar på. MLB offrar sin traditionella identitet på plattformens altare, och den avvägningen kommer fler varumärken att tvingas göra när deras kärnpublik fortsätter att åldras bort från skärmen.