Snapchat startar egen utmärkelsegala för creators

Snapchat har bestämt sig för att ta steget in i galabranschen och startar The Snappys – en utmärkelsegala helt fokuserad på att hylla plattformens creators. Det är Snap Star Matt Friend som får äran att vara värd för eventet.
Initiativet kommer i en tid när konkurrensen om creators hårdnar rejält. TikTok dominerar fortfarande när det gäller viral content, medan Instagram fortsätter att locka influencers med sina olika monetariseringsmöjligheter. För Snapchat handlar det om att visa uppskattning och skapa mer lojalitet bland de creators som faktiskt använder appen.
DJ Khaled, som varit en trogen Snapchat-användare sedan tidiga dagar, får en särskild livstidsprestation-utmärkelse på galan. Han var en av de första stora namnen som verkligen förstod hur man kunde använda Snapchats unika format för att bygga en personlig koppling med fans.
Det här är inte bara en vanlig PR-kupp. Creator-ekonomin är värd miljarder och plattformarna kämpar hårt om talangerna. YouTube har sina Creator Awards, TikTok rullar ut olika program för att behålla sina stjärnor, och nu satsar alltså Snapchat på att göra sina creators till riktiga kändisar genom en egen gala.
Frågan är om The Snappys kan skapa tillräckligt med buzz för att locka fler creators till plattformen. Snapchat har alltid varit lite av underdogen jämfört med de större plattformarna, men de har också en lojal användarbas som uppskattar appens mer privata och spontana känsla.


