9 mars 2026

Sociala medier omformas

Det händer rejält mycket i influencer-världen just nu! Medan Instagram och LinkedIn ser sina användare tappa intresset växer X som aldrig förr, samtidigt som flera länder nu säger stopp för barn på sociala medier. Plus att vi äntligen får lite klarhet i den mystiska värld som är influencer-ersättningar – spoiler alert: det är mer rörigt än du tror.

Instagram och LinkedIn tappar engagemang medan X växer kraftigt

Det här är intressant – medan alla pratar om hur sociala medier bara växer och växer, visar nya siffror från Buffer att det inte riktigt stämmer för alla plattformar. Instagram och LinkedIn har faktiskt tappat engagemang under 2025, vilket betyder att folk interagerar mindre med inlägg genom likes, kommentarer och delningar.

Samtidigt har X (det som brukade heta Twitter) gått åt helt andra hållet och sett en kraftig ökning av engagemang. Facebook, Pinterest och TikTok ligger någonstans mittemellan med små uppgångar. Det är lite förvånande att se LinkedIn på nedgång – man skulle kunna tro att professionella nätverk skulle vara mer stabila.

Men det här händer samtidigt som politikerna börjar trampa på bromsen ordentligt. Australien blev först i världen att helt förbjuda sociala medier för barn i slutet av förra året. Tanken är att skydda unga från nätmobbning, beroende och kontakt med farliga personer online. Och nu tittar andra länder på samma typ av regler.

Det här sätter plattformarna i en knepig sits. De måste inte bara kämpa om folks uppmärksamhet sinsemellan, utan också hantera allt hårdare regler om vem som får använda deras tjänster. För företag som marknadsför sig på sociala medier blir det ännu viktigare att förstå var deras målgrupp faktiskt hänger och engagerar sig – för det verkar växla ganska snabbt just nu.

Det blir spännande att se om trenden håller i sig eller om det här bara är tillfälliga förändringar i ett landskap som ständigt är i rörelse.

Källor:Social Media Today · TechCrunch Social · Meltwater Blog

Influencer marketing växer explosivt – ROI blir mätbart 2026

Influencer marketing har gått från att vara "nice to have" till att bli en seriös marknadsföringskanal som företag faktiskt kan mäta ROI på. Det här är inte längre bara att betala någon för ett sponsrat inlägg och hoppas på det bästa.

Branschdata för 2026 visar att marknaden fortsätter att mogna på riktigt. Företag har börjat behandla influencer-kampanjer med samma precision som de gör med traditionell reklam – med tydliga KPI:er, spårningssystem och budget som faktiskt går att försvara inför chefen.

Det som är intressant är hur sofistikerade verktygen har blivit. Istället för att bara gissa vilka influencers som passar, kan marknadsförare nu använda avancerade sökverktyg för att hitta rätt personer baserat på allt från målgrupp till engagement-kvalitet. ROI-mätning har gått från "vi fick många likes" till riktiga konverteringsdata och försäljningssiffror.

Den här utvecklingen handlar mycket om att branschen har lärt sig skilja på kvantitet och kvalitet. En mikro-influencer med 10 000 engagerade följare kan ge bättre resultat än en mega-influencer med miljoner passiva följare. Verktygen hjälper företag att identifiera dessa guldkorn.

För marknadsförare betyder det här att influencer marketing äntligen får den respekt den förtjänar som marknadsföringskanal. Det handlar inte längre om att "testa" influencers – det handlar om att strategiskt använda dem som en del av marketing-mixen, med samma krav på resultat som alla andra kanaler.

Källor:SocialPilot Blog · Meltwater Blog

Hälften av företag vet inte vad de betalar influencers

"Det är lite som att handla mat med förbundna ögon – hälften av alla marknadsförare har ingen aning om vad de egentligen betalar sina influencers."

Det är lite som att handla mat med förbundna ögon – hälften av alla marknadsförare har ingen aning om vad de egentligen betalar sina influencers. Bara 51 procent av företagen har full transparens i sina influencer-ersättningar, vilket är märkligt med tanke på att budgetarna för kreatörer bara ökar.

Det här är inte bara ett bokföringsproblem. När varumärken inte har koll på vad de betalar skapar det en massa onödig friktion. Influencers vet inte vad de kan förvänta sig, marknadsförare kan inte planera sina budgetar ordentligt, och i slutändan blir det svårare att mäta vad som faktiskt fungerar.

Problemet verkar vara att många företag fortfarande kör influencer-marketing lite på känsla. Istället för att ha fasta strukturer och tydliga prissättningsmodeller förhandlar de från fall till fall. Det fungerade kanske när influencer-marketing var en liten sidogrej, men nu när det är en stor del av marknadsbudgeten behövs bättre system.

Lösningen handlar inte bara om att få ordning på pengarna. Företag som vill skala upp sin influencer-verksamhet måste hitta balansen mellan att systematisera processerna och fortfarande behålla den personliga touchen som gör influencer-relationer speciella. Det handlar om att bygga långsiktiga partnerskap istället för att bara köpa enstaka inlägg.

I takt med att branschen mognar kommer de företag som får ordning på sina system och skapar transparenta, rättvisa ersättningsmodeller att ha en stor konkurrensfördel. Både när det gäller att attrahera de bästa influencers och att faktiskt kunna mäta sin avkastning.

Källor:Marketing Dive · Meltwater Blog · Meltwater Blog

Reklamlegenden Dame Annette King död vid 57

Reklambranschen sörjer förlusten av en av sina mest inflytelserika ledare. Dame Annette King, som gjorde karriär på några av världens största reklambyråer, dog vid 57 års ålder.

King byggde upp sitt rykte genom ledande roller på tungviktarna Ogilvy, Accenture Song och Publicis – namn som alla är välbekanta för de som jobbar med marknadsföring. För de som inte är lika insatta: dessa byråer står bakom många av de reklamkampanjer du ser varje dag, från tv-reklam till digitala annonser.

Vad som gjorde King särskild var hennes förmåga att navigera i en bransch som genomgått enorma förändringar. Under hennes karriär har reklambranschen gått från traditionella medier till en digital värld där data och teknologi styr allt. Att hålla sig relevant i den utvecklingen kräver både kreativitet och affärssinne – något King tydligt besatt.

Branschkollegor beskriver henne som en "oomkullrunlig gigant", vilket säger mycket om det intryck hon gjorde. I en bransch full av stora personaligheter och ego krävs det något extra för att sticka ut på det sättet.

Hennes död påminner om hur snabbt saker kan förändras, även för de som verkar mest framgångsrika. Vid 57 års ålder hade King förmodligen många år kvar att forma branschen. Nu får andra ta över stafettpinnen och försöka fylla det tomrum hon lämnar efter sig.

Reklambranschen har förlorat mer än bara en chef – de har förlorat en visionär som hjälpte forma hur vi tänker på marknadsföring idag.

Källor:Ad Age · Adweek Social Marketing

Dagens siffra

51%

Bara 51% av marknadsförare har full insyn i vad de betalar influencers, trots ökade investeringar i kreatörer

Källa: Marketing Dive

Snabbkollen

X introducerar inställning för att blockera Grok från att redigera uppladdade bilder

X har tyst lagt till en ny funktion som låter användare förhindra att AI-verktyget Grok redigerar material som laddas upp i inlägg. Funktionen finns som en växlingsknapp i inläggskomposeraren och ger användarna mer kontroll över sitt innehåll.

Källor: Social Media Today
Indonesien planerar att begränsa sociala medier för under 16-åringar

Indonesien har presenterat nya regler som skulle begränsa användare under 16 år från att komma åt digitala plattformar. Förslaget är del av en växande global trend där länder överväger åldersbegränsningar för sociala medier, liknande Australiens nyligen antagna lagstiftning.

Källor: TechCrunch Social
13 trendande ljud på Instagram i mars 2026

Instagram-trender för mars 2026 är här – 13 specifika ljud som skapar engagemang just nu. Artikeln ger konkreta tips på hur creators kan använda dessa trending sounds för att öka räckvidden på sina Reels.

Källor: Buffer Resources
OpenClaw superfan-träff serverar optimism och hummer

Hundratals personer samlades på ClawCon i Manhattan för att fira OpenClaw, en AI-assistentplattform som skapades av Peter Steinberger i november 2025. Plattformen har snabbt blivit populär inom teknikindustrin för att vara öppen källkod, till skillnad från många andra AI-assistenter.

Källor: The Verge AI
X testar nytt annonsformat som kopplar inlägg till produkter

X testar ett nytt annonsformat där produktannonser visas direkt under vanliga inlägg, med Elon Musks Starlink som första testfall. Formatet kopplar ihop organiskt innehåll med relaterade produkter på plattformen.

Källor: TechCrunch Social
X testar ny annonsformat med produktlänkar

X kör en liten testversion av ett nytt annonsformat som visar reklamknappar under inlägg där användare nämner produktnamn. Formatet försöker göra om organiska produktomtal till direkta köpmöjligheter på plattformen.

Källor: Social Media Today
39 Facebook-statistik som marknadsförare bör känna till 2026

Facebook fyller 22 år och har fortfarande miljarder användare trots att många fortsätter att avskriva plattformen. En sammanställning av 39 viktiga statistik presenteras för marknadsförare som vill förstå Facebooks nuvarande position och potential.

Källor: Sprout Social Insights
X lanserar Exclusive Threads och andra prenumerantfunktioner

X introducerar nu Exclusive Threads som låter kreatörer ta betalt för vissa inlägg bakom en betalvägg. Uppdateringen är en del av plattformens satsning på att förbättra prenumerationsfördelarna och hjälpa kreatörer tjäna pengar på sitt innehåll.

Källor: Social Media Today
Ny dokumentär försöker förklara generativ AI:s frammarsch

Regissörerna Daniel Roher och Charlie Tyrell har gjort dokumentären "The AI Doc: Or How I Became an Apocaloptimist" som försöker reda ut vad generativ AI egentligen är och hur det fungerar. Filmen riktar sig till både AI-entusiaster och kritiker i en tid när tekniken implementeras överallt men fortfarande är svår att förstå.

Källor: The Verge AI
X lanserar Grok-röstfunktion för långa artiklar

X har lagt till en ny funktion där xAI-chatboten Grok kan läsa upp långa artiklar för användarna medan de scrollar. Funktionen aktiveras genom en lyssningsknapp i artikelflödet.

Källor: Social Media Today
Den ultimata guiden till social listening på X/Twitter

En guide som förklarar hur företag kan övervaka och analysera konversationer på X/Twitter för att förstå vad användare säger om deras varumärke. Artikeln täcker verktyg och strategier för att spåra omnämnanden, hashtags och trender på plattformen.

Källor: Meltwater Blog
Grammarly använder journalisters identiteter utan tillstånd i AI-funktion

Grammarly lanserade i augusti en "expert review"-funktion som påstår sig ge skrivråd "inspirerade av" ämnesexperter, men använder namn på journalister från The Verge utan deras tillstånd. Funktionen genererar AI-feedback som ser ut att komma från riktiga personer, inklusive nyligen avlidna professorer, vilket väcker frågor om samtycke och identitetsstöld i AI-verktyg.

Källor: The Verge AI
Varför så många varumärken attackerar sina konkurrenter just nu

Varumärken använder alltmer sociala medier för att öppet kritisera sina konkurrenter, eftersom plattformarna belönar kontroversiellt innehåll med högre räckvidd. Strategin fungerar eftersom användarna engagerar sig mer i dramatik och konflikter än i traditionell reklam.

Källor: Adweek Social Marketing
Så gör du en konkurrentanalys av influencermarknadsföring

En guide för hur varumärken kan analysera konkurrenternas influencer-samarbeten genom att kartlägga vilka creators de jobbar med, vilka plattformar de fokuserar på och hur deras kampanjer presterar. Metoden hjälper till att identifiera möjligheter och gaps i den egna influencer-strategin.

Källor: Meltwater Blog
Unleashed Brands anlitar VaynerX för att förstärka social media-marknadsföring

Unleashed Brands nya CMO Pat O'Toole (tidigare Burger King) har tagit in VaynerX för att driva social media-marknadsföring för sitt ungdomsföretag. Den första kampanjen fokuserar på Urban Air Adventure Park och ska stärka företagets närvaro i sociala medier.

Källor: Marketing Dive

Färskbryggt SoMe varje morgon

15 minuter och en kopp kaffe, allt du behöver.