Dove byggde automat för att visa hur algoritmer plattar ut skönhet
Dove skapade en automat som såg ut att erbjuda variation men bara dispenserade orealistiska ansikten – en kampanj för att visa hur sociala mediers algoritmer begränsar skönhetsrepresentationen. Kampanjen syftade till att lyfta diskussionen om hur plattformarnas feeds skapar snäva skönhetsnormer.
Djupdykning
Doves senaste kampanj illustrerar hur algoritmer matar oss med samma smala skönhetsideal genom att bygga en automat som verkade erbjuda mångfald men bara gav ut identiska, orealistiska ansikten. När folk försökte välja olika alternativ fick de samma resultat – precis som när vi scrollar genom Instagram och TikTok tror vi att vi ser variation, men algoritmerna har redan beslutat vad som är "engagerande" utseende. För marknadsförare är det här en påminnelse om att algorithmic bias inte bara är ett etiskt problem – det begränsar aktivt din reach till verkliga människor. Plattformarnas definition av "engagemang" baseras fortfarande på decennier gammal reklamindustri som föredrog vissa kroppstyper och ansikten, och den definitionen styr nu vad miljontals användare ser varje dag. Det ironiska är att medan varumärken som Dove kämpar mot algoritmer som begränsar representation, så är det samma varumärken som betalar för att nå de algoritmer som skapar problemet från första början.