Albertsons kopplar butiksdata till YouTube-annonser
Matkedjan Albertsons integrerar sin kunddata från butikerna med YouTube-annonser via Googles Display & Video 360-plattform. Detta följer en liknande deal mellan Google och konkurrenten Kroger i mars, då fler varumärken vill nå köpintresserade tittare på tv-streamingtjänster.
Djupdykning
Albertsons har nu kopplat ihop sin kassadata med YouTube-annonsering via Display & Video 360, vilket betyder att de kan visa specifika annonser baserat på vad folk faktiskt köper i butik. Det här är samma strategi som konkurrenten Kroger körde i mars – och det visar hur retailers förvandlar sina fysiska affärer till guldgruvor av konsumentdata. För varumärken som annonserar på YouTube innebär det här att du snart kan nå någon som faktiskt köpte ditt konkurrentmärke förra veckan, istället för att bara gissa baserat på demografi. Albertsons vet exakt vilka 45-åringar som köper glutenfria produkter på onsdagar – och nu kan de sälja den kunskapen vidare. Det som händer är att streaming-tv blir det nya slagfältet för "retail media networks" där butikskedjor tjänar mer pengar på att sälja data än på att sälja mjölk. Traditionell programmatisk annonsering känns plötsligt ganska dum när du kan köpa annonser baserat på vad folk stoppar i kundvagnen.