28 april 2026

AI-sökning påverkar varumärken

Över 600 Google-anställda har skrivit under ett brev som kräver att företaget slutar utveckla AI för militära ändamål – samtidigt som forskare upptäcker att AI-modeller systematiskt gynnar vissa varumärken när de rekommenderar produkter. Det visar sig att även artificiell intelligens har sina preferenser.

600 Google-anställda protesterar mot Pentagon AI-avtal

Mer än 600 Google-anställda har skickat ett brev till Sundar Pichai med ett tydligt ultimatum: blockera Pentagon från att använda Googles AI-modeller för klassificerad verksamhet. Bland undertecknarna finns många från DeepMind samt över 20 chefer på principal-, direktörs- och VP-nivå.

Protesten kommer precis när AI-industrin börjar få militära kontrakt värt miljarder. Google har tidigare haft tvivelaktig framgång med militär-AI efter Project Maven-skandalen 2018, när anställda protesterade mot användning av AI för drönarmålsökning. Nu verkar samma dynamik upprepas.

Det intressanta är timingen. Medan konkurrenter som Anthropic och OpenAI aktivt söker Pentagon-kontrakt, väljer Google-anställda att sätta foten i backen igen. I brevet varnas för att Google riskerar "att bli associerat med skador utan att veta om det eller kunna stoppa det" om de accepterar hemligstämplade projekt.

Detta skapar en märklig situation: Google har världens mest avancerade AI-infrastruktur men kanske minst villiga arbetsstyrka att använda den militärt. Medan mindre aktörer kan kapitalisera på försvarsmarknaden, hamnar Google i en intern dragkamp mellan affärsmöjligheter och anställdas etiska gränser.

För andra AI-företag blir Googles interna motsättningar en strategisk fördel. De kan positionera sig som mer pragmatiska partners för myndigheter som vill ha AI-lösningar utan att behöva navigera ständiga anställdprotester.

Källor:The Verge AI

Threads testar emoji-reaktioner på specifika ord

Threads testar en funktion som låter dig reagera med emojis på specifika ord i andras inlägg. Istället för att bara kunna ge tummen upp för hela posten kan du nu peka ut exakt vilken del du gillar eller ogillar.

Reaktionerna blir synliga för alla och markeras direkt i texten, vilket skapar en sorts kollektiv kommentarsfunktion utan att behöva skriva något. Det är både smart och potentiellt irriterande – tänk dig hur det känns när någon sätter en skrattande emoji på just det ord du var stoltast över.

Funktionen påminner om hur Google Docs låter dig kommentera specifika textdelar, fast offentligt. Det kan förändra hur vi läser andras inlägg – istället för att scanna igenom text börjar vi leta efter de ord som fått mest reaktioner.

Meta verkar fortsätta sin strategi att bygga Threads genom små, experimentella funktioner istället för stora lanseringar. De har lärt sig från Facebooks tidiga dagar att användarbeteende är omöjligt att förutsäga, så bättre att testa smått och se vad som fastnar.

Frågan är om funktionen kommer skapa mer engagemang eller bara mer brus. Emoji-reaktioner på ordnivå kan antingen leda till mer nyanserade konversationer eller förvandla varje inlägg till en regnbåge av reaktioner som distraherar från innehållet.

Tänk på det som diff-comments för sociala medier – användbart för feedback, men också en potentiell källa till endless bikeshedding om ordval.

Google kopplar YouTube till Albertsons kassaapparater

Google lanserar två parallella experiment som visar företagets strategi för att göra YouTube mer relevant och lönsam. YouTube Premium-användare i USA kan nu testa "Ask YouTube" — en AI-chatbot som låter dig söka efter "roliga babyolifant-klipp" istället för att klura på rätt sökord.

Men det riktigt intressanta händer bakom kulisserna. Google har börjat integrera kassadata från Albertsons 2 300 butiker med YouTube-annonsering via sin nya Commerce Media Suite. Det betyder att ditt köpbeteende i den fysiska butiken nu påverkar vilka annonser du ser på YouTube.

Albertsons följer Kroger som i mars gjorde en liknande deal med Google. Mönstret är tydligt: retail media blir den nya guldgruvan när cookies försvinner och företag desperat letar efter sätt att bevisa att deras annonser faktiskt driver försäljning.

För varumärken är det här en dröm — äntligen kan de rikta sig mot folk som faktiskt köper deres produkter, inte bara klickar på länkar. Men det är också en påminnelse om hur djupt integrerat Google blir i varje del av konsumentresan, från sökningar till köp.

Tekniken fungerar genom Googles Display & Video 360-plattform, som nu kan korskoppla din YouTube-visningshistorik med dina kvitton från matbutiken. Det är precision targeting som Amazon har haft i åratal, men nu rullas ut till fysisk retail.

Det ironiska är att medan Google gör sitt sökgränssnitt mer mänskligt med AI-chat, bygger de samtidiken en maskin som läser dina kvitton för att sälja dig mer grejer.

Märkena har redan börjat planera Coachella 2026

Meltwaters nya rapport om "de bästa märkessamarbetena på Coachella 2026" väcker frågor om tid och rum. Antingen har de utvecklat förmågan att analysera framtida kampanjer, eller så har någon slarvig copywriter skrivit fel årtal när de skulle summera 2025.

Om vi bortser från tidsparadoxen så pekar rapporten på något intressant: hur snabbt brands nu dokumenterar och systematiserar sina influencer-kampanjer. Att en marknadsföringsplattform kan producera detaljerade listor över "framgångsrika samarbeten" innan festivaldammet ens lagt sig visar hur automatiserad kampanjanalys har blivit.

Det säger också något om Coachellas utveckling från musikfestival till marknadsföringsmaskin. När brands börjar planera och optimera sina kampanjer åratal i förväg (eller åtminstone analysera dem som om de vore framtida case studies) har vi passerat en punkt där festivalen mer handlar om innehållsproduktion än om musik.

För alla som bygger i creator economy-space är det en påminnelse om hur snabbt cykeln går. Kampanjer planeras, körs, analyseras och dokumenteras i allt kortare intervaller. Det som en gång var "gå på festival och se vad som händer" är nu "optimera varje Story-post i realtid baserat på engagement-metrics".

Om Meltwater verkligen har analyserat 2026 års kampanjer är det imponerande. Om de bara råkat skriva fel år är det ännu mer imponerande hur naturligt det känns att brands redan skulle planera så långt fram.

Dagens siffra

600

Google-anställda som krävde stopp för militär AI-användning, inklusive många från DeepMind AI-labbet

Källa: The Verge

Snabbkollen

Threads testar emoji-reaktioner på specifika ord i inlägg

Threads experimenterar med en ny funktion som låter användare reagera med emojis på enskilda ord i inlägg, istället för bara hela posten. Reaktionerna blir synliga för alla och markeras direkt i texten.

Google testar AI-chatbot för YouTube-sökningar

Google testar nu en konversationsbaserad AI-sökning på YouTube för Premium-användare i USA, där man kan ställa frågor som "roliga babyolifant-klipp" istället för traditionella sökord. Funktionen samlar resultat från långa videor, YouTube Shorts och textbeskrivningar för att ge mer naturliga svar.

Konsumenter förlorade 16 miljarder kronor på bluffar via sociala medier 2025

Amerikanska FTC rapporterar att konsumenter förlorade 2,1 miljarder dollar på bedrägerier via sociala medier under 2025 – en åttafaldig ökning. Sociala medier har nu blivit den mest kostsamma kanalen för bedragare att nå sina offer.

Pinterest lanserar TV-reklam via tvScientific

Pinterest utökar sitt annonsutbud genom att låta annonsörer visa sina kampanjer på TV-skärmar hemma via connected TV-annonser genom partnerskapet med tvScientific. Det här betyder att Pinterest-annonsörer kan nå användare även när de inte scrollar på plattformen.

Kina blockerar Metas förvärv av Manus för 2 miljarder dollar

Kinas utvecklings- och reformkommission har förklarat Metas 2 miljarder dollar-köp av Manus som ogiltigt och beordrat företagen att ångra affären. Detta är ett sällsynt exempel på hur Kina aktivt ingriper mot amerikanska teknikjättars förvärvsplaner.

Juryval i Musk mot Altman blir komplicerat: 'Folk gillar honom inte'

Rättsprocessen mellan Elon Musk och OpenAI:s Sam Altman startade med juryval, men många potentiella jurymedlemmar har redan starka negativa åsikter om Musk. Kommentarer från juryformulären inkluderade allt från 'girig, rasistisk skräp' till 'världsklass idiot' – vilket gör det svårt att hitta opartiska jurymedlemmar.

Albertsons kopplar butiksdata till YouTube-annonser

Matkedjan Albertsons integrerar sin kunddata från butikerna med YouTube-annonser via Googles Display & Video 360-plattform. Detta följer en liknande deal mellan Google och konkurrenten Kroger i mars, då fler varumärken vill nå köpintresserade tittare på tv-streamingtjänster.

Meltwater lanserar verifierad YouTube-data för influencermarknadsföring

Meltwater har integrerat verifierad YouTube-data i sin influencermarknadsföringsplattform, vilket ger märken tillgång till officiella siffror direkt från YouTube istället för uppskattningar. Funktionen ska hjälpa företag att hitta rätt YouTubers och mäta kampanjresultat mer exakt.

Google integrerar butiksdata från Albertsons för bättre målgruppsinriktning

Google samarbetar med Albertsons Media Collective för att låta annonsörer använda försthandsdata från livsmedelskedjan för att nå mer precisa målgrupper på YouTube och Display 360. Partnerskapet ger tillgång till kundbeteendedata från Albertsons 2 300 butiker för att förbättra annonsträffsäkerheten.

Albertsons kopplar butiksdata till YouTube med Googles nya verktyg

Livsmedelskedjan Albertsons börjar använda Google's Commerce Media Suite för att koppla sina butiksdata till YouTube-annonser. Tekniken låter varumärken visa reklam baserat på vad folk faktiskt köper i butik, inte bara vad de klickar på online.

Meta planerar att samla solenergi i rymden

Meta har ingått partnerskap med Overview Energy och Noon Energy för att utveckla solenergiinsamling i rymden och utöka lagringskapacitet. Initiativet syftar till att minska driftstopp för solpanelsanläggningar och stärka företagets energiförsörjning.

Färskbryggt SoMe varje morgon

15 minuter och en kopp kaffe, allt du behöver.