Google integrerar butiksdata från Albertsons för bättre målgruppsinriktning
Google samarbetar med Albertsons Media Collective för att låta annonsörer använda försthandsdata från livsmedelskedjan för att nå mer precisa målgrupper på YouTube och Display 360. Partnerskapet ger tillgång till kundbeteendedata från Albertsons 2 300 butiker för att förbättra annonsträffsäkerheten.
Djupdykning
Google börjar använda Albertsons enorma kassadata för att göra YouTube-annonser mer träffsäkra, vilket markerar ett skifte från tredjepartsdata mot direkta partnerskap med återförsäljare. När cookies fasas ut desperately söker plattformarna nya sätt att veta vad folk faktiskt köper, inte bara vad de klickar på eller tittar på. För dig som kör sociala medier betyder det här att målgrupper snart kan byggas på riktiga köpbeteenden istället för gissningar baserade på intresse-signaler. Medan alla fokuserar på iOS-uppdateringar och cookie-apokalyps jobbar Google tyst på att samla in data från källan – butikshyllorna där pengarna faktiskt spenderas. Det här är början på en värld där din måltargeting kommer vara baserad på om någon köpte havregryn förra veckan, inte om de googlade "hälsosam frukost" för sex månader sedan.