Äldre influencers slår Gen Z-skapare när det gäller förtroende hos märken
En ny rapport visar att äldre influencers presterar betydligt bättre än Gen Z-skapare när det kommer till att bygga förtroende för varumärken. Trots att marknadsförare ofta fokuserar på yngre målgrupper representerar äldre konsumenter en marknad värd 15 biljoner dollar som fortfarande behandlas som en bisak.
Djupdykning
Den globala köpkraften bland 50+ är värd 15 biljoner dollar, men marknadsförare fortsätter att jaga 22-åriga TikTokare medan medelålders influencers faktiskt driver högre konvertering och varumärkeslojalitet. Problemet är att vi fortfarande tänker på äldre målgrupper som "digitala invandrare" trots att de spenderar lika mycket tid online som alla andra – bara på andra plattformar och med helt andra beslutsprocesser. För de som jobbar med influencer marketing betyder det här att ni förmodligen lämnar enorma intäkter på bordet genom att fokusera på räckvidd istället för relevans. En 45-årig förälder som rekommenderar barnprodukter på Facebook har ofta betydligt mer trovärdighet än en Gen Z-creator, särskilt när det gäller köpbeslut som faktiskt kostar pengar. Facebook blir alltmer som CNN – mest äldre tittare, men med oproportionerligt stor ekonomisk makt.