Manischewitz lanserar dejting-serie på sociala medier

Manischewitz har knackat koden för hur traditionella varumärken kan ta sig in i episodiskt innehåll utan att göra det pinsamt – genom att faktiskt vara autentiska till sin kultur istället för att bara hoppa på trender. Att göra en judisk dejtingserie känns naturligt för ett varumärke vars hela identitet är kopplad till judisk tradition, till skillnad från när slumpmässiga brands försöker sig på "episodic content" bara för att det är hett just nu. Det här visar varför varumärken behöver sluta tänka på innehåll som marknadsföring och istället tänka på det som underhållning som råkar komma från dem. De flesta missar att publiken faktiskt vill bli underhållna, inte såld till – och när du har en genuin kulturell koppling att bygga på blir skillnaden mellan reklam och underhållning suddig på bästa sätt. Det kommer bli intressant att se om det här öppnar dörren för fler nischade varumärken att skapa innehåll för sina specifika communities istället för att försöka nå "alla".