TikTok samarbetar med Paul McCartney för albumlansering

Paul McCartney släpper sitt nya album "The Boys of Dungeon Lane" med en premiärshow på TikTok Live, komplett med frågestund – ett drag som visar hur även 82-åriga rocklegender fattat att plattformen inte bara handlar om dansvideos längre. TikToks satsning på live-events med A-listers är deras svar på att Instagram och YouTube drar i samma riktning, men de har fortfarande fördelen av en algoritm som kan få även Paul McCartneys farmor att hitta nya fans. För dig som jobbar med artister eller varumärken betyder det här att TikTok nu seriöst konkurrerar om de stora lanseringarna – inte bara virala moments utan riktiga kulturella händelser. Plattformen bygger systematiskt upp sin trovärdighet som destination för premium content, vilket gör det svårare att fortsätta behandla den som "bara ännu en kanal" i mediaplanerna. Om McCartney kan dra publik på TikTok Live blir det svårt för mindre artister att argumentera för att de är "för coola" för plattformen.