Bumble lanserar YouTube-show för att tackla dejtingångest
Dating-appen Bumble startar en rådgivningsshow på YouTube för att hjälpa användare med dejtingångest, som en del av strategin att bygga en "högkvalitativ" användarbas medan antalet betalande användare fortsätter att sjunka.
Djupdykning
Bumble lanserar en YouTube-serie om dejtingångest precis när appen blöder användare – och det är faktiskt ganska smart. Istället för att bara pumpa in mer performance marketing försöker de bygga ett community kring sitt varumärke, vilket är betydligt svårare att kopiera än en ny funktion. Det här är ett perfekt exempel på hur sociala medier-team måste tänka längre än vanlig paid media när tillväxten stagnerar. Medan konkurrenter fokuserar på algoritmer och swipe-mekanik bygger Bumble förtroende genom att faktiskt hjälpa människor bli bättre på att dejta – oavsett vilken app de använder. Det kan låta kontraintuitivt, men när ditt varumärke står för kvinnors empowerment är det helt logiskt att investera i content som faktiskt empowerar. YouTube som plattform ger dem något som TikTok och Instagram inte kan: långform-content som bygger djupare relationer med tittarna, precis som Morning Brew gör med nyhetsbrev istället för att bara posta random tweets.