12 juni 2026

Meta utökar VM-stöd medan Walmart utmanar Amazon

Meta lägger redan planer för VM 2026 medan konkurrenterna fortfarande försöker förstå vad som hände 2024. Samtidigt bygger Walmart tyst men metodiskt sitt eget digitala imperium med Google som partner – och medan alla stirrar på OpenAI börjar deras sökrobot faktiskt indexera webben.

YouTube bygger in chat i appen

YouTube testar en chattfunktion som låter användare skicka privata meddelanden utan att lämna appen. Funktionen rullas ut till utvalda användare och gör det möjligt att diskutera videor och dela innehåll direkt i plattformen.

Det är ett logiskt steg för en plattform som vill hålla användarna kvar längre. Varje gång någon hoppar till iMessage eller WhatsApp för att dela en video mister YouTube kontrollen över upplevelsen. Med inbyggd chat kan de se vad som delas, optimera för engagement och potentiellt bygga in fler sociala funktioner.

För creators kan det betyda mer direkta sätt att interagera med tittare utan att behöva hänvisa till externa kanaler. Det kan också öppna för nya typer av community-funktioner och monetariseringsmöjligheter längre fram.

Timing är intressant. Medan TikTok kämpar med regulatoriska problem och Twitter/X fortsätter sin omvandling satsar YouTube på att bli mer social. De har redan lyckats med Shorts, och nu testar de om de kan äta in på meddelandeapparnas territorium.

Frågan är hur många användare som faktiskt vill ha ännu en chattfunktion. Vi har redan ett överflöd av sätt att kommunicera, och YouTube har historiskt varit bättre på video än på social interaktion. Men om de kan göra det friktionsfritt nog kanske det bara blir en naturlig del av flödet att kommentera och chatta om det man kollar på.

Fotbolls-VM 2026 blir det första stora testet för sociala medier efter Twitter

VM 2026 blir det första riktigt stora testet för hur sociala medier fungerar utan det gamla Twitter. Tre år senare finns fortfarande inget som kommer i närheten av vad Twitter en gång levererade för live-sport: den där perfekta blandningen av snabba takes, dumma skämt och kollektiv hysteri som fick matcher att kännas större än de var.

Meta verkar ha förstått detta tomrum. Företaget rullar ut specialfunktioner över hela sitt ekosystem – anpassade stickers, livechatt och andra aktiveringar på Threads, Instagram, Facebook och meddelandeapparna. Det är ett koordinerat försök att fånga upp det som Twitter lämnade efter sig, men frågan är om det räcker.

Problemet är inte tekniskt. Threads har infrastrukturen, Instagram har räckvidden, Facebook har användarna. Men live-sport kräver något annat: en kulturell tyngdpunkt där alla samlas samtidigt. Twitter hade det av misstag – en bubbla av snark och spontanitet som bara fungerade när hela internet kolliderade i realtid.

Threads är fortfarande för artigt, Instagram för visuellt, Facebook för... Facebook. Bluesky har rätt känsla men fel skala. TikTok har energin men fel format för text-baserade takes som utvecklas i realtid.

Meta släpper också en marknadsföringsguide för helgerna 2026 (ja, två år i förväg), vilket säger något om hur långsiktigt de tänker kring att bli den nya hemvisten för stora kulturella moment. Men planering kan inte skapa den där organiska kaoset som gjorde Twitter magiskt för sport.

Resultatet blir troligen splittrat: olika grupper på olika plattformar, inget som når den kritiska massan för att skapa den där kollektiva upplevelsen. VM 2026 riskerar att bli det första stora evenemanget där internet känns mindre gemensamt än mer.

Walmart kopplar sin shoppingdata till YouTube-annonser

"Walmart Connect har kopplat sin shoppingdata till Googles annonsnätverk."

Walmart Connect har kopplat sin shoppingdata till Googles annonsnätverk. Annonsörer kan nu köra YouTube-kampanjer som targetas mot Walmarts 240 miljoner veckoshoppare och se exakt vilka videoannonser som leder till faktiska köp i butik eller online.

Integrationen med Display & Video 360 gör Walmart till den första stora retailern som kopplar ihop sin första parts-data med YouTubes videoinventar på det här sättet. Det betyder att ett varumärke kan visa annonser för personer som köpt liknande produkter på Walmart, sedan spåra om samma personer handlar igen efter att ha sett videon.

Timing är intressant. Amazon Advertising drog in 47 miljarder dollar förra året, mestadels från varumärken som betalar för att synas i Amazons sökresultat och produktlistor. Men Amazon äger inte YouTube – det största videoinventaret på nätet. Walmart gör nu det omvända draget: de äger inte sökdata, men de har 10 000 fysiska butiker och känner sina kunders köpvanor djupt.

Tekniskt fungerar det genom Walmarts egna advertising tech stack, som matchar kundprofiler mellan plattformarna utan att dela personlig data. Annonsörer får aggregerad rapportering om hur deras YouTube-spend påverkar Walmart-försäljning, inte individuell kundspårning.

För varumärken som spenderar stora summor på både video och retail media blir det här första gången de kan optimera kampanjer baserat på faktisk försäljningsdata från en stor retailer, inte bara klick och visningar. Walmart Connect växer snabbt – omsättningen ökade 26% förra kvartalet – men de behöver differentiera sig från Amazons sökdominans.

ChatGPT börjar testa annonser med flera annonsörer samtidigt

OpenAI har börjat testa att visa annonser från flera annonsörer samtidigt i ChatGPT, enligt Ad Age. Det här är ett stort steg från att bara experimentera med enstaka annonser till att bygga en riktig annonsplattform.

Parallellt med detta publicerar HubSpot en guide som visar på en viktig distinktion: att bli indexerad av ChatGPT är inte samma sak som att synas i svaren. När OpenAI:s sökcrawler indexerar din sida hamnar den i deras proprietära index, men det garanterar inte att innehållet används i svar. ChatGPT kan också hämta innehåll live från webben baserat på användarfrågor.

Det här är intressant ur flera perspektiv. För marknadsförare betyder OpenAI:s annonstest att ChatGPT snabbt utvecklas mot en plattform där organisk synlighet konkurrerar med betald. HubSpots guide antyder att OpenAI bygger en egen sökinfrastruktur som fungerar parallellt med traditionella sökmotorer.

För utvecklare som bygger content-tunga produkter blir det allt viktigare att förstå hur AI-modeller indexerar och använder innehåll. Det räcker inte längre med bara Google-optimering när användare alltmer söker svar direkt i AI-chattar.

Samtidigt som Viant lanserar verktyg för utgivarsidan och Coca-Cola klonar fotbollstränare med AI, ser vi hur AI-verktyg snabbt flyttar från experimentfas till produktionsmiljöer. ChatGPT:s annonstester är särskilt intressanta eftersom de signalerar hur OpenAI planerar att finansiera sina enorma infrastrukturkostnader utan att förlita sig enbart på prenumerationsintäkter.

Dagens siffra

2026

Meta har redan nu släppt en marknadsföringsguide för helgerna 2026, vilket visar hur långt i förväg företag planerar sina kampanjer

Snabbkollen

Deezer lanserar AI-musikdetektor för andra streamingtjänster

Deezer lanserar nu ett verktyg som kan skanna spellistor på andra plattformar för att upptäcka AI-genererad musik. Företaget var först bland de stora streamingtjänsterna med att märka AI-musik, men eftersom varken Apple eller Spotify följt deras exempel bestämde de sig för att göra tekniken tillgänglig för alla användare oavsett plattform.

Pinterest lanserar Amazon Storefront-integration

Pinterest låter nu utvalda skapare lägga till affiliate-länkar från Amazon direkt i sina Pins, så att följare kan handla produkter utan att lämna appen. Funktionen gör det enklare för kreatörer att tjäna pengar på sina rekommendationer samtidigt som Pinterest stärker sin position inom social commerce.

Fler länder förbereder förbud mot sociala medier för barn

Australien blev först i världen att förbjuda sociala medier för barn under 16 år i slutet av 2025, med syfte att skydda unga från nätmobbning och beroende. Nu överväger flera andra länder liknande lagstiftning för att minska riskerna som barn möter på plattformarna.

Bluesky lanserar gruppchatt

Bluesky introducerar gruppchatt-funktionen som en del av plattformens nya fokus på att bygga verktyg för mindre communities. Funktionen kommer när plattformen försöker differentiera sig från större konkurrenter genom att satsa på mer intima användarupplevelser.

Bumble lanserar YouTube-show för att tackla dejtingångest

Dating-appen Bumble startar en rådgivningsshow på YouTube för att hjälpa användare med dejtingångest, som en del av strategin att bygga en "högkvalitativ" användarbas medan antalet betalande användare fortsätter att sjunka.

Engelska fotbollsförbundet lanserar AR-upplevelser på Snapchat

Engelska fotbollsförbundet (FA) har skapat nya AR-filter och Camera Kit-integrationer på Snapchat för att ge supportrar nya sätt att hylla landslaget. Initiativet använder Snapchats AR-teknik för att skapa interaktiva upplevelser kring engelska landslaget.

Meta vill att appbutiker ska kolla ålder istället för sociala medier

Meta argumenterar för att Apple och Google bör hantera ålderskontroller i sina appbutiker istället för att sociala medier-plattformar ska kräva att användare laddar upp personliga dokument. Företagets säkerhetschef menar att detta skulle minska integritetsriskerna för användarna.

NBA Finals Game 4: Historisk Knicks-comeback dominerar sociala medier

Knicks historiska comeback i NBA Finals Game 4 exploderade på sociala medier med rekordmånga engagemang och delningar. Matchens dramatiska vändning genererade viral content på alla större plattformar, där fans och influencers delade reaktioner i realtid.

LinkedIn och Bain & Company presenterar B2B-marknadsföringsstrategier

LinkedIn har tillsammans med konsultbolaget Bain & Company tagit fram en rapport om effektiva B2B-marknadsföringsstrategier. Rapporten föreslår att varumärken måste vinna över viktiga beslutsfattare för att driva intäkter.

Amazons Echo Hub får AI-funktioner från Ring

Amazon rullar ut en gratis uppdatering till Echo Hub som lägger till Ring AI:s Video Search-funktion, som låter användare söka genom säkerhetskamerafilmer med naturligt språk. Uppdateringen inkluderar också Alexa Plus-sammanfattningar av kamerahändelser och ett helt omdesignat hemskärmsinterface.

Waymo lanserar premiumtjänst för 30 dollar i månaden

Waymo introducerar Waymo Premier för 29,99 dollar per månad, som ger abonnenter snabbare upphämtning, 10 procent cashback och fem gratis avbokningar månadsvis. Tjänsten rullas ut i San Francisco, Los Angeles och Phoenix först, och är riktad mot de mest frekventa användarna av robotaxitjänsten.

L'Oréal Paris sponsrar nya 'Legally Blonde'-serien med social media-kampanj

L'Oréal Paris är sponsor för den nya streaming-serien 'Elle', en prequel till Legally Blonde, och kör samtidigt en marknadsföringskampanj inspirerad av innehåll från sociala medier. Samarbetet kombinerar traditionell produktplacering med sociala medier-strategi för att nå målgruppen.

Roborocks robotdammsugare med AI-styrning över 50% rabatterad

Roborock Q10 S5 Plus, en robotdammsugare med AI-baserad hinderdetektering och navigation, kostar nu bara 269 dollar (ursprungligen 550 dollar). Den kan automatiskt känna igen mattor, lyfta sin mopp över dem och tömma sitt dammbehållare själv, även om den saknar den kraftigare sugningen som finns i dyrare modeller.

Färskbryggt SoMe varje morgon

15 minuter och en kopp kaffe, allt du behöver.