Netflix: 300 titlar använde generativ AI
Netflix avslöjar i sin senaste kvartalsrapport att ungefär 300 titlar på plattformen har använt generativ AI, mestadels i efterproduktionen. Tekniken har bland annat använts i serier som The American Experiment och Glory för att skapa komplexa scener som historiska slag och folkmassor – det vill säga sådant som traditionellt är dyrt och tidskrävande att filma. Netflix säger rakt ut att målet är 'högre kvalitet, snabbare och till lägre kostnad'.
Djupdykning
Netflix har nu bekräftat att ungefär 300 titlar på plattformen använt generativ AI – alltså AI som skapar nytt bildmaterial, inte bara redigerar – och det sker framför allt i post-production, det vill säga efter att inspelningen är klar. Det handlar om saker som att fylla folkmassor i historiska scener, bygga ut miljöer eller skapa slagfältssekvenser som annars hade krävt enorma produktionsbudgetar. För Netflix är det ett kostnadsargument lika mycket som ett kvalitetsargument, och det är den kombinationen som gör det svårt att argumentera emot inom branschen. Det de flesta som jobbar med sociala medier missar är att det här förändrar vad som är möjligt att kommunicera visuellt – och det gäller inte bara streamingbolag med miljarder i budget. När verktygen sipprar ner till skapare och community managers kommer förväntningarna på visuell kvalitet i innehåll att skifta uppåt, precis som de gjorde när mobilkameror plötsligt gav alla HD-video. Det som idag ser imponerande ut att producera manuellt kan om ett år kännas som ett val, inte en begränsning. Och det är värt att påminna sig om att kamerafilter en gång i tiden också var "fusk" enligt vissa.