Snapchat lanserar AR-glasögon den 16 september
Snapchat håller ett lanseringsevent för sina nya förstärkt verklighet-glasögon (AR-glasögon), kallade SPECS, den 16 september i Los Angeles. Det är Snapchats satsning på att ta sig in på hårdvarumarknaden – ett steg de provat tidigare med Spectacles, fast nu med AR-teknik.
Djupdykning
Snapchat håller en live-launch för sina nya AR-glasögon, SPECS, den 16 september i Los Angeles – och att de väljer ett fysiskt event istället för en vanlig produktvideo är ett medvetet drag för att skapa buzz och FOMO (fear of missing out, alltså rädslan att missa något). AR-glasögon är hårdvara som överlagrar digital information på verkligheten, och det är ett område där både Meta och Apple redan slåss hårt om uppmärksamheten. Snap har försökt med smarta glasögon tidigare med Spectacles, med blandat resultat, och den här lanseringen verkar vara deras mest ambitiösa satsning hittills mot att göra AR till något folk faktiskt bär i vardagen. För dig som jobbar med sociala medier är det här mer relevant än det verkar: om AR-glasögon börjar få fäste förändras hela logiken kring hur innehåll konsumeras, eftersom sättet vi scrollar, pausar och reagerar på inlägg är byggt för en skärm vi håller i handen. Det de flesta missar är att den stora frågan inte är om glasögonen är snygga nog – det är om plattformarna hinner bygga kreativverktyg och annonslösningar som fungerar i ett AR-first flöde innan konsumentbeteendet springer ifrån dem.