Snapchat får stöd för läkemedelsreklam med säkerhetsinformation
Snapchat uppdaterar sin annonsplattform så att läkemedelsföretag kan inkludera säkerhetsvarningar direkt i flödesannonser – något som krävs av regulatoriska skäl. Annonserna kommer även att stödja flera CTA-knappar (call-to-action, alltså klickbara uppmaningar) samtidigt, vilket underlättar för hälsobranschen att annonsera på plattformen.
Djupdykning
Snapchat öppnar nu upp för läkemedelsbranschen på ett sätt som tidigare krävt krångliga workarounds – annonser kan nu innehålla flera call-to-action-knappar samtidigt som säkerhetsinformation visas direkt i flödet, utan att användaren behöver lämna appen. Det låter tekniskt, men konsekvensen är ganska stor: läkemedelsföretag har länge undvikit Snapchat just för att regulatoriska krav på säkerhetsinformation (tänk de där snabbpratade biverkningslistorna i TV-reklam) varit svåra att uppfylla i ett mobilt, vertikalt format. Multi-CTA betyder helt enkelt att en annons kan ha flera knappar med olika mål – "Läs mer", "Hitta apotek", "Se fullständig säkerhetsinformation" – allt i samma yta. Det är en direkt respons på hur FDA och liknande myndigheter kräver att säkerhetsdata ska vara lättillgänglig i direktkommunikation med konsumenter. För dig som jobbar med sociala medier är takeawayen inte "nu ska vi pitcha Snapchat till alla läkemedelskunder" – det är att plattformar aktivt bygger infrastruktur för att vinna annonsörer från branscher som tidigare ansåg dem omöjliga att använda. Det de flesta missar är att varje sådan här uppdatering signalerar var plattformen ser sin nästa intäktstillväxt, och läkemedel är en av de mest annonsintensiva branscherna som finns. Om Snapchat lyckas knäcka compliance-koden här kommer andra regulerade branscher – finans, alkohol, spel – att titta noga på vad som faktiskt är möjligt.