Snapchat söker sportbettingannonsörer med ny undersökning
Snapchat försöker locka till sig sportsbook- och prediktionsmarknadsannonsörer och har genomfört en undersökning med researchwbyrån Alter Agents för att visa hur användare över laglig spelålder använder appen i samband med vadslagning. Det är ett tydligt försök att positionera sig som en attraktiv plattform för spelbolag – en bransch med stora annonsbudgetar.
Djupdykning
Snapchat vill ha en bit av sportsbettingkakan – och de har nu låtit forskningsbolaget Alter Agents fråga sina egna användare om hur de använder appen i samband med spelande. Resultaten är tänkta att locka annonsörer inom sportsbooks (alltså digitala vadhållningsbolag) och prediction markets, det vill säga plattformar där folk satsar pengar på framtida händelser som val eller sportevenemang. Det är ett segment som exploderat i USA sedan sportsbetting legaliserades i allt fler delstater, och Snapchat vill positionera sig som ett naturligt nav för den här målgruppen – unga vuxna som redan scrollar appen under matchkvällar. För den som jobbar med sociala medier är signalen tydlig: kanalval håller på att bli mer nischat än någonsin, och Snapchat försöker aktivt äga ett specifikt användarbeteende snarare än att konkurrera brett mot Meta och TikTok. Det många missar är att den här typen av first-party research – alltså data som plattformen själv samlar in om sina användare – ofta är mer säljande än sann, men den formar ändå hur annonsbudgetar fördelas under kommande kvartal.