X återupplivar Twitters gamla Lead Gen Ads
X har återinfört Lead Gen Ads – ett annonsformat som ursprungligen lanserades under Twitter-eran och sedan lades ned. Formatet låter användare lämna kontaktuppgifter direkt i annonsen utan att lämna appen, och X har nu uppdaterat delar av det utan att ändra grundfunktionen. Intressant att plattformen väljer att gräva i det gamla Twitter-arvet snarare än att bygga nytt.
Djupdykning
X har återupplivat Lead Generation Ads – ett annonsformat som ursprungligen lanserades under Twitter-eran och sedan lades på is. Formatet låter användare fylla i kontaktuppgifter direkt i annonsen utan att lämna appen, vilket brukar höja konverteringsgraden jämfört med att skicka folk till en extern landningssida. X har behållit grundfunktionaliteten men uppdaterat delar av formatet, troligtvis för att bättre matcha hur plattformen ser ut och fungerar idag efter Musks omstrukturering. Det de flesta missar här är att det här inte är en liten teknisk uppdatering – det är ett tydligt tecken på att X försöker locka tillbaka performance-annonsörer som lämnade plattformen när annonsmarknaden kollapsade efter förvärvet 2022. Lead gen-format är primärt ett B2B-verktyg, och om X faktiskt kan leverera konkurrenskraftiga CPL-siffror (kostnad per lead) kan det bli ett alternativ till LinkedIn för den som vill nå yrkesverksamma med ett lägre pristak. Det återstår att se om annonsörer faktiskt biter – förtroendet för X som annonsplattform är fortfarande skadat, och en återlanserad funktion förändrar inte den ekvationen på egen hand.