X fortsätter tappa användare i EU
X användarantal i EU krymper igen, enligt plattformens senaste redovisning under EU:s Digital Services Act (DSA) – den lag som tvingar stora plattformar att öppet rapportera sina siffror. Det är en av de få gånger vi faktiskt får hårddata på hur det går för X, och trenden pekar nedåt.
Djupdykning
X rapporterade nyligen sina senaste siffror till EU under Digital Services Act – ett regelverk som tvingar stora plattformar att redovisa faktiska användardata, inte de uppblåsta siffrorna de annars gärna skryter med. Och det ser inte bra ut: antalet aktiva användare i EU fortsätter att krympa, kvartal efter kvartal. Det här sker parallellt med att annonsörer redan sedan Musks övertagande 2022 dragit sig tillbaka i omgångar, vilket skapar en dubbel press – färre användare och svagare annonsintäkter. För den som jobbar med sociala medier är det lätta misstaget att titta på X:s globala siffror och tänka "det är fortfarande stort nog" – men EU-marknaden är en av världens mest köpstarka, och om din målgrupp sitter i Europa börjar plattformens räckvidd faktiskt äta sig själv. Det ingen riktigt pratar om är att EU-reglering nu fungerar som ett slags tvångstransparens som gör X:s nedgång omöjlig att snurra bort med marknadsföringsspråk – och samma rapporteringskrav gäller snart fler plattformar, vilket kan förändra hela sättet vi utvärderar "plattformsstorlek" på.