Snap Map lockar annonsörer – men Google Maps dominerar fortfarande
Snapchat presenterar data som visar att Snap Map kan driva engagemang för varumärken, men erkänner samtidigt att de flesta användare fortfarande vänder sig till Google Maps när de söker platsinformation. Det är en ovanligt ärlig nyansering från ett bolag som försöker sälja in sin egen produkt till annonsörer.
Djupdykning
Snap har börjat dela data med annonsörer om hur deras Snap Map-funktion används, och siffrorna är lite av ett dubbelspår. Snap Map är den inbyggda kartan i Snapchat där användare kan se vart vänner befinner sig och hitta lokala platser, events och företag – men Snap medger öppet att de flesta fortfarande vänder sig till Google Maps när de faktiskt ska navigera eller leta upp en adress. Det Snap argumenterar för är att deras karta fyller en annan funktion: discovery, alltså att användare hittar ställen de inte aktivt sökte efter, vilket är ett annat beteende än att skriva in en adress i Google. För den som jobbar med sociala medier är fällan att behandla Snap Map som ett konkurrensverktyg mot Google Maps, när det i praktiken är mer besläktat med hur folk scrollar i Explore-flöden. Det Snap egentligen säljer till varumärken är impulsdrivna, geografiskt förankrade exponeringar – och det är ett smalt men reellt use case, särskilt för restauranger, butiker och event som vill nå folk som redan är i närheten och öppna för förslag. De flesta kampanjbudgetar ignorerar det här formatet helt, och det betyder att konkurrensen om den platsen är låg.