YouTube ingår affiliate-avtal med AliExpress

YouTube har knutit ett affiliateavtal med AliExpress, vilket innebär att skapare nu kan tagga produkter direkt i sina videor och tjäna provision på försäljningen – ungefär som Instagram Shopping eller TikTok Shop, fast på YouTube. Det här är en del av YouTubes bredare push mot shopping-funktioner, något plattformen kämpat med att få fäste för jämfört med konkurrenterna. AliExpress är intressant som partner eftersom det är en massmarknadsplattform med enormt produktsortiment och låga priser, vilket kan attrahera en helt annan typ av skapare än till exempel Amazons affiliateprogram. Det som de flesta missar när den här typen av deals dyker upp är att det inte handlar om provisionsprocenten i sig, utan om var i köpresan tittaren befinner sig. YouTube-tittare är ofta i researching-fasen, inte köpfasen – och att konvertera dem kräver en annan strategi än den som funkar på TikTok där impulsshopping är inbyggd i kulturen. Skapare som bara slänger in produkttaggar utan att jobba med sin innehållsstrategi kring det riskerar att se noll i provision. Om AliExpress lyckas bygga förtroende bland europeiska och amerikanska konsumenter – något som hittills varit ett genuint problem – kan det här avtalet se väldigt annorlunda ut om tolv månader.