Instagram utmanar YouTube med videor upp till 90 minuter

Instagram rullar nu ut stöd för videor upp till 90 minuter – ett ganska tydligt tecken på att Meta vill ta en bit av YouTubes dominans inom längre videoformat. Det är en markant kursändring för en plattform som länge har profilat sig på kortformat, och som för bara några år sedan begravde IGTV (deras förra försök på längre video) ganska ljudlöst. Bakgrunden är att användarbeteendet har förändrats: folk sitter faktiskt kvar och tittar på längre innehåll i mobilen, och annonsörer betalar mer för mid-roll-annonser (reklamavbrott mitt i en video) i längre format. För den som jobbar med sociala medier är det lätt att tolka det här som en signal om att börja producera längre innehåll – men det som de flesta missar är att distributionen fortfarande styrs av Instagrams algoritm, som historiskt har belönat engagemang per tidsenhet, inte total speltid. Att dumpa en timmelång video på Instagram utan att förstå hur den faktiskt rankas är i bästa fall bortkastad produktion. YouTube har dessutom 20 år av sökmotoroptimering inbyggt i sin infrastruktur – Instagram har en sökfunktion som knappt funkar för creators som inte redan är stora.