LinkedIn testar förbättrad sökning för att hitta creators till varumärkeskampanjer
LinkedIn experimenterar med ett nytt verktyg som ska göra det enklare för varumärken att hitta rätt creators för B2B-kampanjer. Tanken är att trovärdiga ämnesexperter ska bli lättare att matcha med annonsörer – ett tecken på att LinkedIn tar creator-ekonomin på mer allvar.
Djupdykning
LinkedIn håller på att testa ett förbättrat system för att hitta creators som passar varumärkeskampanjer – ett drag som speglar hur B2B-marknadsföring förändrats de senaste åren. Tanken är enkel: när köpbeslut i proffsvärlden i allt högre grad påverkas av vem som säger något snarare än vilket företag som sponsrar det, behöver plattformar bättre infrastruktur för att matcha rätt röster med rätt budskap. LinkedIn har länge haft ett rykte om att vara den tråkiga plattformen, men faktum är att creator-ekonomin där vuxit ordentligt sedan pandemin – folk med faktisk branscherfarenhet bygger publik på ett sätt som corporate-konton aldrig lyckas med. Det de flesta missar när de jobbar med sociala medier är att B2B-influencer marketing inte fungerar som B2C – du behöver inte någon med miljontals följare, du behöver någon vars namn faktiskt betyder något för de tio beslutsfattarna på ett medelstort industriföretag. Om LinkedIn får den här sökmotorn att funka ordentligt förskjuts makten lite från de stora mediehusens annonspaket mot enskilda experter som hittills varit svåra att hitta i skala.