Snapchat satsar på B2B-annonsörer
Snapchat lanserar en kampanj riktad mot B2B-annonsörer och försöker övertyga företag om att deras användare faktiskt inkluderar beslutsfattare – inte bara tonåringar. Det är ett ovanligt drag för plattformen och kan öppna upp för en helt ny typ av annonsbudgetar.
Djupdykning
Snapchat har länge kämpat med att positionera sig som ett seriöst annonsalternativ för varumärken som inte säljer smink eller streetwear till tonåringar – och nu tar de ett tydligt kliv mot B2B-marknaden, det vill säga företag som marknadsför sig mot andra företag snarare än konsumenter. Det är ett oväntat drag, men inte helt ologiskt: Snapchats användarbas har åldrats uppåt, och många av de 25–35-åringar som växte upp med appen sitter nu i positioner där de faktiskt fattar inköpsbeslut. Kampanjen verkar vilja flytta Snapchat ur fållan "awareness-kanal för Gen Z" och in i konversationen om var B2B-pengar ska läggas, en marknad som historiskt dominerats av LinkedIn. För dig som jobbar med sociala medier är den verkliga frågan inte om Snapchat är rätt kanal just nu – det är vad det säger om hur plattformar desperat försöker diversifiera sina annonsintäkter när tillväxten planar ut. Det som de flesta missar är att B2B-köpare inte försvinner från sina privata appar bara för att de är i "jobbarläge", och att nå dem i ett lägre stressat, mer avslappnat sammanhang faktiskt kan vara ett konkurrensförsprång mot den intensivt professionella miljön på LinkedIn.